주인공이 아주 우울한 기분으로 결혼식을 위한 케이크를 만들기 시작합니다. 얼굴에는 근심 걱정이 가득한 채, 반죽을 힘없이 휘휘 저어요. 그런 그녀에게 아버지가 다가와 묻습니다. ‘케이크는 잘 만들고 있니?’ 주인공은 그렇다고 대답하며 반죽을 한 입 먹습니다. 그러고는 깨닫죠, 그가 만든 반죽은 케이크용이 아니라 쿠키용이라고요! 쿠키 반죽을 만들어 버리다니! 가뜩이나 우울하던 주인공의 얼굴이 더 울상이 됩니다. 그 모습을 본 아빠는 말합니다. ‘그냥 쿠키 만들지 뭐.’ 

그래서 어쨌냐고요? 주인공은 그 반죽으로 쿠키를 여러 개 만들어서 큰 케이크 모양으로 쌓아버립니다. 넷플릭스 오리지널 <내가 사랑했던 모든 남자들에게 – 시즌3> 속 내용인데요, 중요한 장면은 아닌데 저는 유독 기억에 남았습니다. 뭐랄까, 우울할 때는 뭘 해도 다 안 되는 것만 같은데 조금만 긍정적으로 생각해보면 좋은 해결책이 나올 수도 있는 것 같아서요.

미래를 긍정적으로 만들어 가는 건 생각하기 나름인 것 같아요. 오늘의 레터가 주인공 아버지의 말처럼 생각 전환의 포인트가 되기를 바라며, 이야기를 시작해보겠습니다.

그중 저는 ‘뚜렷한 스토리를 전하는 스몰 브랜드’가 유독 눈에 띄었습니다. 소비자에게 어떤 메시지를 전하고 싶은지, 그 의도와 방향성이 뚜렷해서 진정성이 느껴지기 때문이에요. 굴지의 대기업과 달리, 이들 브랜드는 온라인 콘텐츠를 통해 작게 작게, 그리고 자주자주 소비자와 소통하면서 메시지를 전달합니다. 진정성 있는 스토리를 브랜드에 맞는 디지털 소통 방법으로 전했기 때문에 큰 마케팅 비용을 들이지 않았음에도 소비자들이 자발적으로 모인 것이죠.

1인 브랜드나 퍼스널 브랜딩을 목표로 한다면, ‘내가 전하고 싶은 메시지’와 ‘내가 잘할 수 있는 디지털 소통 방법’에 대한 정리가 중요할 것 같습니다. 그걸 찾아가기 위해서는 뭐든 작은 시도를 자꾸 해보는 것이 도움이 되지 않을까요? 일단 작은 쿠키들을 구워서 하나씩 쌓아가다 보면 어느새 근사한 케이크가 만들어질지도 모르니까요!

브랜드를 구성하는 제품, 유통, 심지어 고객까지 모든 것이 트렌드에 맞춰 움직이기 시작하면 브랜드는 해마다 변해야만 한다. 변화하는 것은 좋다. 하지만 중심 없이 변화하는 것이 과연 브랜드의 질적 성장으로 볼 수 있을까. 트렌드로 움직이는 브랜드는 힘을 잃게 된다.

책돌이 계정에는 북스톤 출판사 라이프와 식구들의 일기가 업로드되고 있습니다. 책과 글이 우리의 생각과 일상에 어떤 영향을 줄 수 있는지, 친근한 이야기로 전하고 싶었어요. 책을 읽는 이유는 가지각색이겠지만, 읽은 후에는 새로운 행동과 생각으로 이어지면 좋지 않을까요? 책돌이 계정의 콘텐츠가 ‘나답게 살고 나답게 일하기 위한’ 생각 전환의 포인트가 되었으면 좋겠습니다.? 어떤 콘텐츠가 있냐면요,